Une formule qui surprend, un bénéfice qui devient évident, une phrase qui donne envie d'en savoir plus : les mots peuvent faire la différence. Encore faut-il trouver une voix singulière et construire une argumentation qui répond aux attentes du lecteur.
Place à l'expérimentation dans cette formation du CFPJ : associations d'idées, changements de point de vue, jeux de contraintes et réécritures vous permettront de renouveler vos réflexes. Vous travaillerez ensuite la progression de vos arguments, la précision de vos promesses et la force de vos appels à l'action. E-mails, pages web ou publications sociales : vous apprendrez à conjuguer inventivité et persuasion pour mettre en valeur vos offres.
Objectifs pédagogiques
- Concevoir, structurer et imager ses textes.
- Créer des accroches qui promettent.
- Ciseler des formules percutantes.
Niveau requis
Connaître les fondamentaux des techniques du marketing.Public concerné
Responsables et chargés de communication, de marketing, rédacteurs-concepteurs.Programme
Stimuler sa créativité pour renouveler ses écrits marketing
Analyser les ressorts de textes créatifs : surprise, contraste, humour et précision.
Explorer plusieurs angles à partir d'une même idée, d'un produit ou d'un service.
Utiliser des techniques d'association, de changement de point de vue et d'écriture sous contrainte.
Repérer les clichés, les formules convenues et les ressemblances avec les discours concurrents.
Puiser dans des univers variés pour enrichir ses idées et affirmer son style.
Exercice pratique : à partir d'un brief, imaginer trois approches créatives en utilisant différentes techniques d'idéation. Sélectionner et retravailler une proposition selon sa pertinence, son originalité et le ton de la marque.
Écrire pour convaincre et susciter l'action
Clarifier son objectif, son public et l'action attendue.
Traduire les caractéristiques d'une offre en bénéfices concrets pour le lecteur.
Structurer son texte : accroche, proposition de valeur, preuves et appel à l'action.
Anticiper les objections et y répondre avec des arguments précis.
Adopter un style direct, vivant et adapté au support : e-mail, page web, publication sociale ou brochure.
Éviter les promesses excessives, les formulations vagues et les effets de pression.
Faciliter le passage à l'action avec une consigne claire et cohérente avec la promesse.
Exercice pratique : rédiger un e-mail ou une page de présentation à partir d'un brief. Identifier les bénéfices, intégrer des preuves et formuler un appel à l'action. Relecture en binôme pour évaluer la clarté et la force de persuasion.
Concevoir des accroches et des formulations percutantes
Trouver un ton distinctif, cohérent avec l'identité de la marque et les attentes du public.
Choisir des mots précis, des verbes actifs et des formulations concrètes.
Construire une accroche à partir d'un bénéfice, d'une question ou d'un contraste.
Formuler une promesse attractive, crédible et étayée.
Travailler le rythme, la concision et la complémentarité entre titre et texte.
Réécrire un même message selon plusieurs registres pour identifier le plus pertinent.
Comparer les versions selon leur compréhension, leur singularité et leur capacité à susciter l'action.
Exercice pratique : créer cinq accroches et trois appels à l'action pour une même offre. Les tester auprès du groupe, puis affiner les formulations retenues en justifiant ses choix.
Fil rouge : concevoir un texte marketing de l'idée initiale à la version finale, en associant créativité, argumentation et relecture critique.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation formative.Évaluation des acquis : quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression.
Évaluation à chaud : à la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation.
Évaluation à froid : à J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
