L'avènement du marketing digital ouvre de nouvelles perspectives, en BtoC comme en BtoB, pour conquérir, convertir et fidéliser vos prospects et clients. Selon les compilations récentes de statistiques, le digital concentre désormais près de trois quarts des budgets marketing et 97% des internautes vérifient la présence en ligne d'un prestataire avant de prendre une décision, tandis que 63% des achats se font en ligne. (Think with Google, HubSpot, WebFX…relayée par Digitiz - 2025) Le message est clair : le marketing digital ne se résume plus à activer des leviers. Multiplication des canaux, explosion des données, intégration de l'IA, pression sur le ROI : les décisions doivent être structurées et pilotées avec méthode. Cette formation vous permet de bâtir une stratégie marketing digital cohérente, priorisée et mesurable, alignée sur vos objectifs business.
Explorez les rouages du marketing digital en trois jours intensifs : notre formation vous révèle toutes les particularités du marketing digital, du référencement naturel (SEO), aux médias sociaux, en passant par le brand content, le marketing automation et les campagnes payantes. Maîtrisez l'ensemble des leviers digitaux et apprenez à mesurer leur impact sur les performances de votre entreprise, tout en préparant le terrain pour une approche plus avancée en marketing omnicanal.
Pour aller plus loin :
- Vous souhaitez une formation sur les fondamentaux du marketing digital mais dédiée au secteur BtoB ? Découvrez notre formation : Les fondamentaux du marketing digital BtoB
- Vous souhaitez certifier vos compétences de responsable marketing digital ? Découvrez notre parcours certifiant dédié : Marketing digital
Sessions à Paris, Lyon, Lille, Aix-en-Provence, Montpellier et à distance.
Objectifs pédagogiques
- Assimiler les particularités et tendances du marketing digital.
- Identifier et actionner les leviers web les plus pertinents dans sa stratégie d'acquisition.
- Définir des indicateurs clés pour mesurer et optimiser ses actions.
Niveau requis
Aucun.
Public concerné
Toutes les directions marketing, commerciales, études, les chefs de produits, chefs de projet…Programme
Modules distanciels
- E-quiz en amont/aval de la formation
Décrypter les grandes tendances digitales
- Analyser les chiffres clés du web et du e-commerce.
- Appréhender les enjeux de l'omnicanal.
- Découvrir les nouveaux business models du web.
- Décrypter les nouvelles tendances et leur enjeux : IA générative, data marketing, live shopping, big data…
S'approprier les enjeux du marketing digital
- Travailler la préférence de marque : motivation des cibles, parcours client, storytelling…
- Augmenter le taux de conversion et la qualité des leads.
- Fidéliser et construire une communauté : e-reputation, influenceurs…
Définir sa stratégie marketing digital
- Mener un audit digital interne et concurrentiel pour se positionner.
- Établir les attentes de ses cibles pour construire sa proposition de valeur différenciante.
- Dresser un état des lieux : SWOT.
- Définir ses objectifs webmarketing SMART pour identifier les actions marketing digital à mener.
- Segmenter son audience.
- Élaborer une stratégie digitale performante.
- Déterminer le process webmarketing approprié à son parcours client.
- Atelier pratique : construire sa stratégie marketing digital (benchmark, ciblage, parcours client, OKR).
Accroître sa visibilité et son trafic
- Optimiser son site par le référencement naturel (SEO).
- Déployer des campagnes SEA efficaces.
- Facebook, Instagram, LinkedIn, X… : utiliser la publicité sociale pour faire venir sur son site.
- Atelier pratique : concevoir sa stratégie de content marketing pour performer sur les moteurs de recherche.
Générer de l'engagement
- Analyser ses points de contact pour définir sa stratégie d'engagement.
- Combiner Earned, Owned, Shared et Paid media pour générer du lead.
- Influence et community management : animer et mobiliser ses communautés.
- Atelier pratique : créer des contenus engageants grâce aux outils d'IA générative (dont ChatGPT)
Convertir et transformer son trafic web
- Preuve, rareté, réciprocité, affection, consistance, autorité : s'approprier les 6 leviers de persuasion.
- Définir sa proposition de valeur.
- Arborescence, navigation, mobile friendly… : générer du business avec un site performant.
- Forces et avantages de la fidélisation online.
- Comprendre le rôle du plan marketing relationnel pour activer sa base de données CRM.
- Optimiser l'AMO : affiner l'audience, travailler ses messages et optimiser l'offre.
- Emailing et marketing automation : améliorer l'attractivité, la délivrabilité et la conversion.
- Atelier pratique : créer des scénarios de marketing automation.
Analyser et mesurer ses actions marketing digital
- Déterminer les indicateurs à mesurer.
- Paramétrer et utiliser des outils de mesure pour fixer ses objectifs et suivre ses performances: Google Analytics 4 (GA4).
- Calculer le ROI de ses actions.
- Piloter à l'aide d'un tableau de bord.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation à chaud :À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation.
Évaluation à froid :
À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
