Leaders d'opinion, faiseurs de tendances, experts d'une catégorie, les influenceurs ont la capacité de modifier la perception et d'avoir une influence d'achat auprès d'une communauté engagée. Le marketing d'influence permet aux marques de gagner en visibilité, de renforcer leur crédibilité et d'activer des communautés engagées grâce aux influenceurs, créateurs de contenu, experts ou ambassadeurs.
Aujourd'hui, l'influence est devenu un atout essentiel pour renforcer la notoriété et la visibilité d'une marque sur les médias sociaux. Apprenez à collaborer avec des influenceurs pertinents pour atteindre de nouveaux publics et amplifier votre message.
Cette formation de deux jours vous aide à concevoir une campagne d'influence structurée : choix des profils, brief, prise de contact, cadre de collaboration, gestion des risques et mesure des résultats.
Pourquoi se former sur le "Marketing d'influence" ?
- Augmenter la notoriété de votre marque grâce à des partenariats authentiques.
- Toucher de nouveaux segments de marché avec l'aide d'influenceurs crédibles.
- Améliorer l'image de marque à travers des collaborations stratégiques.
Objectifs pédagogiques
- Repérer, contacter et nouer des relations gagnant-gagnant avec les influenceurs.
- Mobiliser un réseau d'influenceurs et maximiser la puissance de son contenu.
- Gérer l'e-reputation de sa marque et gagner en visibilité.
Niveau requis
Maîtriser les fondamentaux du marketing.
Public concerné
Responsables marketing digital, chargé(e)s de communication, chefs de produits.Programme
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
Intégrer les enjeux du marketing d'influence
- Analyser les tendances de la communication de marque et du social media marketing.
- Définir le marketing d'influence et sa coordination avec la stratégie de marque.
- Étude de cas : appréhender les opportunités et risques liés au marketing d'influence.
Concevoir une stratégie d'influence efficace
- Atelier : cibler juste en concevant personas et buyer journeys .
- Fixer ses objectifs.
- Élaborer sa stratégie de contenu.
- Déroulé & timing : fonctionner par projet.
- Atelier : choisir la plateforme et les influenceurs adaptés à ses objectifs.
Détecter les influenceurs
- Du macro-influenceurs au nano-influenceurs : comprendre les typologies d'influenceurs.
- Le boom des micro-influenceurs : chiffres clés et spécificités.
- S'appuyer sur des agences et plateformes spécialisées : benchmark.
- Atelier : décrypter le profil, les publications et la communauté d'un influenceur.
Mobiliser un réseau d'influenceurs
- Atelier : prendre contact avec les influenceurs et comprendre leurs motivations.
- Mettre en place une relation win-win : bonnes pratiques.
- Étude de cas : construire et développer sa communauté d'ambassadeurs-clients.
- Impliquer ses collègues : enjeux et risques.
Intégrer les outils d'IA pour rendre le marketing d'influence encore plus efficace :
- Identifier et comparer les avantages / inconvénients de Gemini, Copilot, ChatGPT, Perplexity and Claude (Anthropic).
- L'Intelligence Artificielle pour préciser la stratégie : cibles puis contenu, une rupture quantitative.
- Piloter et ajuster en temps réel de la mise en œuvre de la stratégie (KPI et ROI).
- Automatiser ses briefs, rapports et contrats.
- Détecter la fraude.
Gérer l'e-reputation de sa marque
- Atelier : construire sa routine de veille.
- Piloter sa présence sur les médias sociaux.
- Générer de l'engagement.
- Définir et mettre en place une communication de crise.
- Atelier : suivre et mesurer sa e-reputation.
Contrôler et mesurer les résultats de ses actions
- Atelier : définir les indicateurs clés de performance.
- Tracker et analyser les données.
- Faire converger les metrics de l'influence avec la stratégie globale de marque.
- Sensibiliser en interne au potentiel et à l'impact business du marketing d'influence.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation des acquis : Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
