Dans un monde où comprendre les motivations des consommateurs est plus crucial que jamais, les études qualitatives offrent des perspectives que les seuls chiffres ne peuvent pas fournir. Les formations en études marketing permettent justement de structurer ces démarches pour mieux expliquer et prédire les comportements.
En 2023, 34% des entreprises françaises de 10 salariés ou plus analysent des données, principalement des données clients (Insee Première n°2030, 16/12/2024 – enquête TIC). Mais pour donner du sens à ces données et comprendre le “pourquoi” derrière les chiffres, les études qualitatives restent indispensables : entretiens, focus groupes, observations permettent de décrypter attitudes, attentes, freins et motivations.
En 3 jours, cette formation ISM "Réussir ses études qualitatives - Niveau initiation" vous donne les bases méthodologiques pour concevoir, mener et exploiter des études qualitatives simples, mais solides.
Pourquoi se former aux études qualitatives ?
- Développer une compréhension solide des techniques fondamentales des études qualitatives.
- Apprendre à concevoir et mener des recherches qui révèlent les motivations profondes des consommateurs.
- Utiliser ces insights pour éclairer vos décisions marketing.
Que vous soyez novice ou que vous souhaitiez structurer des pratiques encore empiriques, cette formation est votre porte d'entrée vers une compréhension plus fine du comportement des consommateurs et vers des fonctions telles que Chargée / Chargé d'études ou Chargée d'étude marketing.
Sessions à Paris, Lyon, Lille, Aix-en-Provence et à distance.
Pour poursuivre votre montée en compétences :
- Vous souhaitez aller plus loin dans vos compétences en études qualitatives ? Découvrez notre formation niveau perfectionnement : « Études qualitatives : perfectionner ses pratiques - Niveau perfectionnement »
- Vous avez déjà une bonne maîtrise des études qualitatives et voulez approfondir l'analyse ? Formez-vous à « L'analyse de contenu des études qualitatives »
- Vous souhaitez vous spécialiser sur l'animation de groupes ? Découvrez la formation « Animation d'un focus groupe »
Objectifs pédagogiques
- Mieux maîtriser le choix, la mise en place et l'utilisation des différentes méthodes qualitatives.
- Définir les outils en fonction de la problématique.
- Collaborer efficacement avec les instituts d'études.
Niveau requis
Aucun
Public concerné
Chargés d'études juniors.Programme
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation
Appréhender le rôle et les enjeux des études qualitatives
- Identifier les objectifs des études qualitatives : informations recherchées, types d'études, complémentarité quali-quanti.
- Les avantages et les limites des études qualitatives.
- L'apport des sciences humaines (sociologie, anthropologie, psychologie, sémiologie) et leur impact sur l'analyse.
- De la donnée à l'action : comment les études quali influencent les décisions ?
Connaître et choisir les méthodologies adaptées
- Les méthodes fondées sur l'interprétation du « discours » individuel : les entretiens non directifs, semi-directifs, structurés.
- Les méthodes fondées sur l'interprétation de l'information produite par le groupe : les réunions de groupe.
- Les méthodes fondées sur l'observation.
- Aperçu des méthodes de créativité.
Maîtriser les techniques de collecte de l'information
- La préparation d'une étude qualitative : formuler la problématique et définir l'objectif de l'étude.
- Sélectionner la bonne méthode d'enquête (individuelle, collective, hybride).
- Construire un échantillon : la notion de cibles et de variables.
- Les outils : élaborer un guide d'entretien et un guide d'animation structuré.
- Le rôle de l'IA dans l'écriture des supports : guides d'entretiens et d'animation
- Le recueil de l'information : postures, adaptation au répondant, techniques de production de contenu.
Les fondamentaux de l'analyse de contenu
- Organiser et structurer les données qualitatives recueillies.
- Maitriser les techniques de mise à plat et premières analyses.
- Savoir gagner du temps avec l'IA pour structurer ses informations
- Connaitre les atouts et limites et l'IA en analyse
- Synthèse et restitution : structurer un rapport efficace et visuel.
Travailler avec un institut d'études ou un commanditaire interne
- Concevoir un projet d'études : formuler la problématique, définir les objectifs, choisir le mode d'investigation, suivre la réalisation.
- Sélectionner un institut d'études et rédiger un brief clair.
- Savoir gérer avec un commanditaire interne.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation des acquis :Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression.
Évaluation à chaud :
À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation.
Évaluation à froid :
À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
