Comment repérer les journalistes pertinents, leur proposer des sujets utiles et prolonger la visibilité de ses actualités en ligne ? Les relations presse digitales demandent de comprendre les pratiques des rédactions, de préparer des contenus facilement exploitables et de choisir les bons canaux de contact.
Cette formation du CFPJ vous aide à intégrer les outils numériques et les réseaux sociaux à votre démarche de relations presse. À travers des exercices pratiques, vous apprendrez à cibler vos contacts, à concevoir un communiqué enrichi et un kit média, puis à coordonner vos actions avec vos publications sociales. Vous construirez un dispositif adapté à votre organisation, avec des indicateurs pour suivre vos contacts et vos retombées.
Pour appréhender les enjeux IA pour les relations presse, découvrez notre formation RP et IA : repenser les relations médias.
Objectifs pédagogiques
- Mener à bien ses actions de relations presse avec un maximum d'efficacité sur le web.
- Créer ou renforcer ses relations avec les influenceurs.
Niveau requis
Travailler dans la communication.
Disposer d'une solide expérience en communication ou en relations presse et travailler sur les réseaux sociaux.
Public concerné
Responsable ou chargé de communication, responsable ou chargé des relations presse, attaché de presse.Programme
Comprendre les pratiques numériques des journalistes
Identifier les méthodes de veille, de recherche et de vérification des journalistes sur internet.
Comprendre le rôle des réseaux sociaux dans le repérage des sujets et des sources.
Repérer les journalistes pertinents selon leurs spécialités, leurs médias et leurs publications.
Choisir le bon canal pour une prise de contact personnalisée et respecter les modalités de contact indiquées.
Distinguer les démarches auprès des journalistes, des blogueurs et des créateurs de contenus.
Exercice pratique : identifier cinq journalistes pertinents pour son organisation à partir de leurs publications. Rédiger une proposition de sujet adaptée à l'un d'eux et choisir le canal de contact approprié.
Concevoir des contenus adaptés aux relations presse digitales
Comprendre le fonctionnement d'une rédaction numérique et ses besoins en contenus.
Rédiger un communiqué de presse clair, structuré et facilement exploitable.
Enrichir ses supports avec des liens utiles, des chiffres sourcés, des visuels et des vidéos.
Organiser un espace presse en ligne : contacts, actualités, dossiers et ressources téléchargeables.
Faciliter l'accès aux éléments essentiels : légendes, crédits, droits d'utilisation et coordonnées des porte-parole.
Exercice pratique : retravailler un communiqué pour une diffusion numérique et préparer un kit média comprenant les ressources nécessaires au traitement du sujet.
Articuler relations presse et réseaux sociaux
Utiliser les réseaux sociaux pour suivre l'actualité des médias et repérer des opportunités de prise de parole.
Coordonner les actions de relations presse avec les publications de son organisation.
Accompagner un événement avant, pendant et après sa tenue.
Valoriser les retombées presse en respectant les droits de reproduction.
Répartir les rôles entre relations presse, communication digitale et community management.
Exercice pratique : construire un dispositif de communication autour d'un événement : proposition aux journalistes, calendrier de publications et valorisation des retombées.
Adapter ses actions aux plateformes et à leurs usages
Évaluer la pertinence de chaque plateforme selon ses sujets, ses publics et la présence des journalistes ciblés.
Utiliser X pour suivre les conversations d'actualité et repérer des demandes de témoignages ou d'expertise.
Mobiliser LinkedIn pour valoriser l'expertise de ses porte-parole et développer leurs contacts professionnels.
Exploiter Facebook et Instagram lorsque leurs communautés et leurs formats servent ses objectifs.
Adapter les messages, les formats et les interactions à chaque plateforme.
Suivre les résultats : contacts qualifiés, demandes de journalistes et retombées obtenues.
Exercice pratique : concevoir une action de relations presse digitale pour son organisation. Choisir deux plateformes pertinentes, préparer les contenus associés et définir les indicateurs de suivi.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation formative. Évaluation des acquis : quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : à la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : à J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Accessibilité de la formation
Le groupe M2I s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2I sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
